交易核心信息 - 星巴克同意将其中国业务多数股权出售给霸菱亚洲投资基金 交易的企业价值为40亿美元 [1] - 霸菱亚洲将通过一家新合资企业持有星巴克中国零售业务最多60%的股权 星巴克保留40%股权并继续向合资企业授权品牌和知识产权 [1] - 私募股权公司正与银行洽谈约14亿美元的等值贷款 以支持其对星巴克中国业务的投资 [5] - 星巴克预计其中国零售业务的总价值将超过130亿美元 其中包括许可证价值 [12] 交易背景与战略考量 - 此举旨在改善星巴克在中国不断下滑的经营状况 该公司在中国拥有约8000家门店 [1][2] - 交易标志着星巴克为其中国业务寻找合作伙伴的进程结束 以帮助规划其下一阶段发展 [2] - 霸菱亚洲在中国的关联可能是星巴克看中的制胜因素 其在商业地产和物业管理方面的专业知识有助于咖啡连锁店优化和扩展门店网络 [8] - 交易预计将借助充足的资金和霸菱亚洲的零售经验加速增长 [4] 中国市场挑战 - 星巴克近年来面临困境 与其他西方公司一样 在民族主义情绪高涨和消费者不愿为外国品牌支付溢价的背景下 败给了本土竞争对手 [2] - 总部位于厦门的瑞幸咖啡两年前以三分之一的价格销售咖啡 取代星巴克成为中国最大的咖啡连锁店 [3] - 星巴克的门店模式维护成本高昂 但自新冠疫情和持续经济低迷以来 顾客越来越不愿意为其饮品支付更高价格 [3] - 星巴克的门店扩张在激烈的本土竞争下受到限制 [4] 行业趋势与先例 - 星巴克是最近一家引入本土合作伙伴以扭转在中国不佳经营状况的外国零售企业 [6] - 通用磨坊旗下拥有哈根达斯 正在考虑出售其在中国的250多家门店 [6] - 餐饮品牌国际公司据称也在考虑将汉堡王中国业务的控股权出售给本土私募股权公司 [6] - 麦当劳和百胜餐饮集团旗下的肯德基多年前已为中国业务引入本土投资者 帮助这些快餐连锁店多年来保持竞争力 [7] 星巴克在中国的应对措施与展望 - 作为吸引中国顾客回归的努力的一部分 星巴克今年早些时候在一些门店开设了免费“自习室” [10] - 在新任中国区负责人Molly Liu的领导下 公司扩展了饮品菜单 包括更多无糖选项和迎合本地口味的茶饮 下调了一系列饮料的价格 并增加了定制化选择 [10] - 这些渐进式措施帮助咖啡连锁店遏制了今年早些时候开始的销售下滑 同店销售额在过去两个季度恢复增长 [11] - 公司首席执行官Brian Niccol对品牌在中国的长期增长潜力表示信心 并预计业务将在“更坚实的基础”上进入明年 [11][12] - 公司看到了一条从目前的8000家星巴克咖啡店逐步增长到超过20000家的路径 [9]