双11奢侈品销售表现 - 天猫双11第一周期奢品品牌整体成交额实现同比两位数增长 [1] - Balenciaga Burberry Canada Goose Coach Miu Miu Maison Margiela Max Mara Moncler Ralph Lauren等品牌均实现高双位数增长 [1] - 开售首日Coach获得同比三位数高增长 [5] 奢侈品消费趋势变化 - 奢侈品消费向生活方式和品质提升转移 展现生活态度的表达 [3] - 千禧一代和Z世代成为消费主力 与品牌对话方式改变 从LOGO转向风格至上 寻求精神共鸣 愿意为个性审美买单 [5] - 女性消费者和一二线城市资深白领对高端餐饮具有显著偏好 [3] 高增长细分品类 - 冰雪运动类目成交同比增长超80% Balenciaga Bogner Zegna等几十个奢侈品牌滑雪装备热销 [3] - 高端家居成为消费新黑马 设计师灯具 高端餐具 家居香氛 艺术装饰 奢品家具是增速最快的五大品类 [3] - Wedgwood HAY Alessi等家居品牌成交均实现双位数增长 Wedgwood香槟杯 &Tradition花苞灯等热门单品热销 [3] 品牌增长策略与新品表现 - 新品是品牌获得增长的持续动力 超200家大牌在天猫首发超万款联名和独家限量的当季新品 [5] - 今年天猫双11奢侈品牌的新品成交获得同比双位数高增长 [5] - Coach凭借Empire和Brooklyn等个性系列手袋在社交媒体爆火 成功吸引Z世代和千禧一代消费者 [5] - Maison Margiela再度携手SALOMON推出新联名 MM6XSALOMON系列外套和运动鞋首发即热卖 持续打破销售记录 [5]