新用户指标发布 - 公司宣布新的用户指标“月度广告观看用户”，该指标定义为每月至少观看一分钟广告的用户，并乘以家庭平均人数估算得出 [1] - 2024年10月，其平台上的广告月度活跃观看用户已超过1.9亿，表明其7.99美元广告套餐在所有市场达到“关键规模” [1] 指标定义与范围 - 月度广告观看用户不仅包括广告套餐会员，还包括观看带有广告插播的直播活动的所有套餐用户 [2] - 新指标旨在为广告商提供更全面的用户参与度视图 [2] - 公司此前采用月度活跃用户衡量广告表现，但新指标能更精确地反映实际参与度和货币化情况，因为MAU可能包含同一账户下的多人使用 [3] 广告业务进展与目标 - 广告套餐目前已在12个国家推出 [3] - 公司目标是向合作伙伴提供准确、清晰、透明的广告触达用户画像 [4] - 公司已停止报告全球流媒体付费会员总数，2024年底全球付费会员为3.016亿 [5] 财务表现与前景 - 广告业务在经历创纪录的广告销售季度后，公司正加倍投入其广告雄心 [6] - 在其最新财报中，公司表示广告收入预计将在2025年实现翻倍以上增长，尽管其基数相对于订阅收入规模较小 [6] - 尽管上季度利润和收入未达预期，但管理层强调广告仍是关键增长动力，广告套餐已建立“坚实基础”，受广告商需求增强和美国前期承诺额同比增长一倍所推动 [6]