玩具行业整体表现 - 2025年第三季度美国玩具行业出现复苏迹象 1月至9月期间美国玩具市场美元销售额同比增长7% 市场在经历两年停滞後恢复增长 [3][7] - 同期玩具平均售价和销售数量分别增长4%和3% [7] - Circana追踪的11个玩具品类中有7个实现美元销售额增长 其中6个实现销售数量增长 [3] 细分品类增长驱动力 - 收藏品类别销售额同比大幅增长33% 成为主要增长驱动力 [7] - 战略集换式卡牌游戏 运动主题集换卡和可动人偶是推动收藏品增长的主要趋势 [7] - 授权玩具销售额同比增长14% 增长动力来自电子游戏 电影 动物 巫师以及体育相关玩具 [3] 行业动态与公司策略 - 玩具反斗城正计划业务回归 将在全美开设超过30家新的旗舰店和季节性门店 并计划在假日季宣布更多开店计划 [6] - 玩具制造商美泰公司预计其关税风险敞口低于1亿美元 但警告关税的全面影响可能要到第四季度才会显现 [5] 行业外部环境 - 约80%的玩具从中国进口到美国 使该行业特别容易受到关税政策变动的影响 [4] - 美国与中国已达成协议 将降低部分对华关税并缩减其他行动 [4]