全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第三季度全球平板电脑出货量达到4004.1万台，同比增长5.1%，连续第七个季度保持增长 [1][4] - 市场已连续两年实现不间断增长，表现持续超出预期 [3] - 增长主要由中东和中欧的强劲需求以及中国持续的强劲消费购买推动 [2] 主要厂商市场份额与表现 - 苹果以1427.2万台出货量保持第一，市场份额35.6%，同比增长0.4% [4][5] - 三星出货692.1万台，市场份额17.3%，同比增长0.1% [4][5] - 联想出货365.8万台，市场份额9.1%，同比增长23.0%，增速领先主要厂商 [4][5] - 华为出货319.8万台，市场份额8.0%，同比增长11.5% [4][5] - 小米出货262.3万台，市场份额6.6%，同比增长2.3% [4][5] 区域市场与细分需求驱动因素 - 日本政府的GIGA 2.0教育计划推动了Chrome平板电脑出货量激增 [2] - 消费需求受到频繁新品发布、政府补贴、儿童和游戏平板需求增长、竞争性定价、促销活动以及季节性返校购买等因素驱动 [3] - 2025年第三季度市场出现季节性销售，西方为假日季备货，亚太和中国为假日季和双十一备货 [3] Chromebook市场表现 - 2025年第三季度Chromebook出货量达424.7万台，同比增长3.1% [7][9] - 联想以140.4万台出货量领跑Chromebook市场，市场份额33.0%，同比增长54.6% [7][9] - 宏碁出货76.3万台，市场份额18.0%，同比下降34.7% [9] - 华硕出货67.7万台，市场份额15.9%，同比增长58.5%，同样受益于日本GIGA 2.0项目 [7][9] - 教育部署在全球范围内重新活跃，特别是在中欧、东欧和北美市场 [6]