政策背景与目标 - 中国国家卫生健康委员会、国家中医药管理局、国家疾病预防控制局联合印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单(试行)》[1] - 政策旨在规范医务人员互联网健康科普行为，因个别医务人员以健康科普名义"带货""打广告"、违规泄露医疗信息，损害了医疗行业形象[1] - 互联网已成为公众获取健康科普信息的重要途径，新规聚焦当前互联网健康科普中存在的问题[1] 被禁止的负面行为类别 - 禁止以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利[1] - 禁止夸大病情和疾病治疗效果，禁止以"神医""神药"名义进行宣传[1] - 禁止通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众，特别是在涉及高风险诊疗技术和尚处于研究阶段的诊疗手段方面[1] - 禁止滥用人工智能技术发布未经核准真实性、科学性，或未添加显著人工智能生成合成标识的健康科普内容[2] 监管与执行范围 - 《清单(试行)》明确了10类医务人员互联网健康科普负面行为[1] - 监管范围延伸至非医务人员，发现冒用卫生专业技术人员身份并开展违法违规宣传等行为的，将依法依规严肃处理[2]