行业活动与核心观点 - 第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会主论坛以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，聚焦广告行业创新变革与国际合作 [1] - 银都奥美首席创意官李宜聪指出，AI时代来临之际，品牌和代理商普遍欢迎AI，但首个直面冲突的群体是创意人，行业缺乏关于“创意与AI融合”的深度讨论 [1] AIGC技术应用的成本与效果演变 - 2023年国内首支全AI生成高预算广告片的实际成本达数百万级别，人力成本和工作量远超客户预期，约为原预算的两倍 [2] - 至2025年，AIGC生成的人物动作已十分流畅，效果堪比高预算制作，尤其擅长生成如“让美术馆静态画动起来”等能激发消费者猎奇心理的新奇内容 [2] AIGC对行业生态与人才需求的影响 - 82%的品牌方希望自建创意团队，72%的品牌方预期明年品牌内容制作成本会下降 [2] - 传统代理商计费模式难以满足客户降本需求，初级文案、设计师、插画师等岗位需求在减少，而懂整合AI与传统创意的高级人才需求在上升 [2] 应对挑战的“人工智能补完计划” - 计划核心是“人类核心加AI扩展”，新团队架构需要既懂传统广告技能又懂AI的“船长”、专注技术前沿的“创意水手”、具备跨界整合能力的“游击队” [3] - AI成为行业标配后，稀缺的是人类与生俱来的沟通能力、创造力、判断力、讲故事的能力以及与消费者共情的能力 [3] AIGC技术的当前定位与局限性 - “人工智能补完计划”主要弥补执行效率短板，AIGC技术是基于人类既有创意数据寻找更快捷方案，并未实现真正的创新或想象力提升 [4] - AIGC能快速生成过去设计师需数周甚至数月完成的画面，大幅节约时间成本，对设计、出图、影视制作公司造成冲击 [4] - 目前业界尚未看到人类创意与AIGC成功结合的特别满意案例，AIGC在创意这一跳跃性思维领域的融合方向仍在探索中 [5] AIGC提升工作效率的双面影响 - AI技术显著提升工作效率，例如向客户提案时可直接用AI生成效果图替代手工草图，行业在品牌日常内容、创意构思、脚本绘制等方面已普遍应用AIGC [6] - 效率提升伴随创意价值稀释，产出门槛降低导致市场价值下降，可能使市场难以出现打动人心之作，并在资本驱动下造成核心技能人才流失 [6][7] 行业面临的代际断层与传承风险 - 行业出现明显代际断层，新从业者更看重效率与快速交付，缺乏系统训练去解读brief背后的社会、经济因素及客户问题 [8] - 广告行业与音乐、电影、出版等所有依赖创意的行业一样，面临教学体系更新和核心技能传承的挑战 [8]