行业活动与核心主题 - 第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会主论坛在北京举行，主题为“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”，汇聚行业领袖探讨广告业在技术革新与全球化背景下的发展路径 [1] 平台AI能力升级 - 巨量引擎通过AI实现四个维度能力升级：数据能力升级，平台覆盖用户内容到消费的全链路数据，实现对海量内容的识别和理解 [2] - 内容理解能力升级，平台依托AI多模态识别能力，更全面、准确、及时地帮助品牌识别用户真实需求和场景，识别新营销机会 [2] - 模型能力升级，平台依托千亿级大模型，更容易理解上下文内容 [2] - 行业洞察能力升级，公司首创行业心智图谱，深度挖掘各行业不同心智，帮助品牌准确度量心智 [2] AI在营销链路的具体应用 - 在洞察方面，公司利用AI实现标签动态化与精准化，从多变内容中识别品牌心智相关要素，并借助多模态识别技术度量营销效果，改变依赖线下调研的困境 [3] - 在人群运营上，平台打破传统社会属性划分，按行业特征对电商人群进行重构，让品牌能针对不同特征群体创作更受欢迎内容，提升营销效率 [3] - 在创意生产环节，公司通过AIGC和AI Agent等工具，高效匹配达人、批量生成广告素材，以极低成本和极高效率帮助品牌完成创意迭代 [3] 平台核心增长优势 - 平台持续涌现新流量触点，例如红果短剧MAU快速攀升，在监管政策完善下短剧行业迎来健康快速成长，大量精品短剧涌现，为品牌内容创造新爆发场域 [4] - 平台丰富的内容生态为品牌心智塑造提供天然土壤，公司帮助品牌准确度量心智、创作并放大的心智内容，沉淀长期品牌力并转化为生意增长动力 [4] - 公司布局全面覆盖线上与线下，提供全域产品能力，线上聚合丰富内容和消费场景，AIGC工具赋能内容创新，例如“花瓣消失术”等AI特效内容获得数亿播放，体现“AI+内容”对情感流量的放大效应 [4][5] - 在线下，抖音生活服务业务覆盖全国370多个城市，深度融入“网红城市”到店消费生态，为品牌营造真实、贴近消费者的营销环境，完整触达目标人群 [5] 行业趋势与新兴机会 - 平台内容生态呈现多元化发展趋势，以红果短剧为代表的短剧品类增长显著，在国家更清晰监管下行业迎来更健康发展 [1] - 在AI Chatbot领域，用户搜索行为从传统信息搜索转向智能问答，深刻影响消费决策路径 [1]