参展规模与结构 - 第八届进博会参展企业数量达4108家，较第七届增长约17.5% [1] - 参展的行业腰部及中小品牌数量增势明显 [1] - 中国工商银行在本届进博会前收到近400份展商推荐表，最终筛选并邀请168家品牌参会 [7] 中小企业参展模式与支持 - 中小企业通过地区商会、贸促会或服务机构组团参展，例如澳大利亚品牌馆在1000平方米左右区域聚集180多家澳洲企业 [2] - 金融机构提供受托布展服务，工商银行首创该模式，其展区面积从首次的600平米扩大至本届的1200平米 [6][7] - 组织方提供洽谈对接、贸易撮合及跨境支付结算等服务，以降低中小品牌参展门槛 [2][7] 现场活动与交易成果 - 直播电商成为重要推广方式，有商家表示当日直播销量达到前一天的3倍 [3] - 加拿大企业在进博会上已与中国合作伙伴签订近60份合同 [3] - 工商银行的“环球撮合荟”平台已吸引75个国家和地区的近64万用户入驻，累计达成合作意向6.5万项 [10] 品牌市场策略与成效 - 新西兰品牌格润安借助进博会平台开辟差异化发展路径，其中国销售额占品牌全球销量的30% [10] - 百联股份旗下买手店the bálancing带来17国80多个品牌400余款展品，店内约80%服饰为海外设计师品牌，小众沙龙香氛占比超过80% [11] - 英国健康食品品牌荷柏瑞通过金融机构受托展位首次参展，旨在探索深耕中国市场的机会 [6] 行业趋势与市场影响 - 中小品牌带来的个性化、多样化、高品质产品及服务，顺应了国内消费者的品质化消费趋势 [1][10] - 海外“名特优新”产品通过进博会进入中国市场，持续丰富中国消费者的购物车并推动消费市场升级 [13]