行业核心趋势 - 玩具游戏行业增长的主要驱动力来自成年消费者，其自购玩具支出已超过其他年龄段[3] - 2025年上半年，成人购买玩具和游戏类产品的增速继续超过为青少年购买的速度[3] - 公司通过推出唤起80年代和90年代文化记忆的产品来迎合成年客户，例如乐高推出灵感来自1985年电影《七宝奇谋》的套装，美泰捕获电影系列《小鬼当家》和乐队后街男孩推出人偶套装[2] 公司战略与产品 - 泡泡玛特旗下的Labubu等“潮流玩具”已从利基物品转变为成年人和千禧一代的生活方式必需品[4] - 任天堂正在复兴为桌面虚拟男孩游戏机设计的游戏[2] - 全量量子集团通过收购获得了Wakuku的角色产权，并指出消费者通过购买寻求舒适感、身份认同和连接[4] 消费者行为洞察 - 成年消费者购买玩具的动机包括怀旧情感、加入粉丝社区或进行财务投资[6] - 社交媒体、隐藏产品版本的包装以及火热的市场行情共同推动了这一现象[7] - 部分消费者寻找可能增值的稀有版本，其消费资金部分来源于市场上涨的收益[5]