进博会观察| 在中国驱动全球最具活力的创新合作
经济观察网·2025-11-11 18:58

中国消费市场结构性变迁 - 消费者对"美好生活"的持续追求深刻重塑跨国企业在华发展路径 [2] - 跨国企业锚定中国庞大市场规模与消费潜力加码在华投资 [2] - 企业通过市场拓展与用户建立深度链接提升品牌影响力以适应中国市场独特性 [2] - 利用中国独特数字化环境及生态合作机制与本土伙伴合作实现可持续增长 [2] 开云集团进博会战略布局 - 巴黎世家全新香氛系列在进博会迎来亚洲首发葆蝶家香水系列首次登陆进博会 [3] - 麦昆定制礼服作品在2024年Met Gala亮相后于进博会全球首次展出 [3] - 集团与上海时装周达成战略合作启动"开云CRAFT创意驻留计划"发掘中国新锐创意人才 [5] - 计划由国际评审团携手上海时装周遴选名单打造融合工艺设计与商业洞察的行业赋能平台 [5] - 支持中国设计师提升品牌建设与商业运营能力培育中国品牌国际化潜力 [5] - 开云集团首席执行官称中国是全球最具活力创新策源地之一与集团愿景契合 [5] - 集团借助进博会平台展示品牌匠艺与中国消费者对话携手本土伙伴融入创新热土 [5] Crocs卡骆驰本土化策略 - 品牌在进博会展示与泡泡玛特野兽派SMFK三大联名系列以在地化创意贴近中国潮流文化 [7] - 自2016年进入中国市场后积极融入中国潮流文化生态强化与年轻消费者情感互动 [7] - 通过跨界合作明星代言及社群共创打造个性化产品与文化体验深化市场连接 [7] - 中国作为Crocs全球第二大市场对品牌发展具有战略性意义 [7] - 品牌持续倾听中国消费者需求将"天生自在"理念深植产品设计创新体验和品牌活动 [7] 埃森哲消费者洞察报告 - 消费高度理性背景下产品力是留住消费者关键品牌需通过功能创新性能提升与情绪价值传递提供"有理由的溢价" [8] - 37%消费者已在购物中使用AI工具不包括电商平台AI助手77%消费者每周每天高频使用AI [12] - 60后人群中高频使用AI比例达57%57%消费者将AI工具作为探索新方案或改善生活的重要灵感来源 [12] - 65%AI工具使用者将AI视作顾问63%视作助理46%视为伙伴 [12] 太古集团进博会参与 - 集团携太古地产太古可口可乐国泰集团港机集团太古轮船等业务单元参展展示助力高质量发展探索 [8] - 国泰航空三年间从复苏重建到千亿投资布局落地服务体验与运营实力持续提升 [8] - 今年上半年集团全球客运航点突破100个国泰航空与香港快运宣布或开通21条航线其中5条聚焦中国内地市场 [8] - 集团持续优化"一带一路"航线布局强化"内地—香港—世界"互联互通空中桥梁作用 [8] - 太古中国区主席表示进博会是链接伙伴共创价值平台集团以高品质创新产品服务响应消费者对美好生活追求 [8] 乐高集团中国文化融合与可持续发展 - 集团在进博会发布两款乐高®中国传统节日套装骏马鸿图和迎财爆竹连续第8次在进博会首发该系列 [10] - 八年来共计发布14款该系列产品今年单独设计发布乐高®财神爷新品加入春节产品矩阵 [10] - 集团对文化习俗展开系统研究整理与创新以乐高积木为载体致敬中华传统赋予产品玩乐与情感双重功能 [10] - 乐高集团嘉兴工厂于2023年启动在今年10月完成现有纸质包装产线100%转换 [11] - 集团计划到2027年全面完成纸质包装转型预计2025年底60%材料由可持续来源生产 [11] 欧莱雅中国美妆科技转型 - 欧莱雅中国与阿里云签署战略合作备忘录未来三年在云计算和人工智能方面开展深度合作 [12] - 欧莱雅将依托阿里云云计算及AI科技强化计算和数据处理能力加速自身"美妆科技"转型尤其是IT AI战略升级 [12] - 欧莱雅2018年提出打造全球首家"美妆科技公司"目标通过与全球科技巨头合作加速AI规模化开发和应用 [14] - 中国市场是欧莱雅美妆科技尤其是AI战略转型重要引擎和策源地架构"全球框架+中国赋能"体系 [14] - 欧莱雅中国作为唯一美妆企业入选业界首个企业应用AI成熟度模型报告总分在10家案例企业中位列第二 [14] - 集团首席执行官称在中国这片创新和发展热土上开放合作浪潮势不可挡投资中国就是投资充满增长创新与美的未来 [14]