欧拉5产品发布与定位 - 长城汽车欧拉品牌全新A级纯电SUV欧拉5于11月12日开启预售，共推出5个版本，预售价区间为10.98万至14.28万元 [2] - 新车启用“品牌+数字”命名方式，打破了此前的“猫系”命名规则，标志着品牌定位的再次调整 [2] - 欧拉5强调科技配置与品质，搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，配备激光雷达等27个感知硬件，实现无高精地图全场景NOA及200余种泊车场景适配 [3] - 动力方面采用蜂巢能源第二代短刀电池，提供480公里和580公里两种续航版本，CLTC工况电耗为11.6千瓦时/百公里，底盘由长城与宝马合资的光束汽车团队调校 [3] 欧拉品牌战略演变 - 欧拉品牌成立于2018年，最初定位为新一代城市生活车，面向10万元以下小型车市场 [2] - 2021年3月，品牌转向“全球最爱女人的汽车品牌”定位，专注于女性用户；2022年10月推出的闪电猫又强调性能，试图“男女通吃”；2023年重申“更爱女性” [2] - 自2024年6月起，长城汽车放弃欧拉的女性品牌定位，转向“技术硬核+多元用户”，尤其注重科技与性能的中高端用户，并在9月成都车展上强化“城市经典”标签 [3] 市场竞争与挑战 - 欧拉5主要竞品包括零跑B10、比亚迪元PLUS、吉利银河E5等10万至15万元区间纯电车型 [3] - 与竞品相比，欧拉5的优势在于支持城市NOA功能及经宝马团队调校的底盘，但配置和当前预售价不占优势，正式上市时价格可能进一步调整 [3] - 品牌面临挑战包括复古外观造型存在争议，在用户定位转向都市青年后，需平衡复古设计与大众市场接受度 [3] - 销售服务渠道是另一挑战，去年10月计划与哈弗渠道融合，今年6月又宣布重新建立和扩大渠道，目前进展尚不清晰 [4] 品牌历史表现与营销 - 由于黑猫、白猫两款主力低价车型停产，欧拉品牌销量从2022年的10.4万辆同比下降23%，此后持续下跌至2024年的6.3万辆 [2] - 长城汽车董事长魏建军近两年通过短视频和直播建立企业家个人IP，打造公司年轻化形象，此举或有助于欧拉品牌吸引更多年轻用户关注 [4]