营销活动与市场反应 - 公司于7月底推出由演员Sydney Sweeney主演的广告活动，广告语使用了“基因”的双关语，引发了关于种族和遗传学的辩论[1] - 该营销活动以及与堪萨斯城酋长队近端锋Travis Kelce的合作，为公司带来了70万新客户，且Sweeney穿着的签名款牛仔裤在一周内售罄[3] - 营销活动后，公司在第二季度财报发布后，股价在盘后交易中飙升25%[2] 财务业绩表现 - 公司第二季度营收达到12.8亿美元，每股收益为0.45美元，远超分析师预期的0.20美元[4] - 在7月营销活动启动前，公司股价徘徊在10美元附近，较年内高点下跌超过40%[4] 病毒式热度的可持续性 - 名人代言能产生网络热度，但关键在于热度能否转化为品牌的长期可持续增长[4] - 公司面临的真正考验是这70万新客户是否会持续进行假日购物，抑或这只是另一个短暂的社交媒体热点时刻[5] - “迷因股”因社交媒体炒作而病毒式传播，而非基于如持续收入增长等强劲的基本面，其飙升的股价可能在何时暴跌难以预测[6]