（文章来源：证券时报网） 11月14日晚，2025年天猫双11正式收官。今年天猫双11全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同 比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海 尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交量破10亿元。 天猫总裁家洛表示，在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者 投资，天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。 今年天猫双11期间，406个原创新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交量破亿，188个新品牌 成交量破千万。 同时，天猫双11是品牌新品转化为爆品的重要时间段。今年双11期间共有14246款新品成交量破百万， 破亿单品中新品占比三成。其中，iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机 器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀成交量破亿。 值得关注的是，今年天猫双11是淘宝升级大消费平台的第一 ...