今年群众性体育运动的高参与度，成为体育市场的一大亮点。在湖南永州这座小城，在正式比赛前，甚至都没有一个正规的赛事足球场。但经过短短两三个 月，这里却成为不少游客争相打卡的新目的地，体育场的"绿茵经济"也为当地拓展出更多新的消费业态。 球场赛事正酣，球迷们热情似火。但谁也想不到，这个球场竟然只用50多天就翻新成如今的样子。原先由于座位有限而抢不到票的球迷，一度都坐在树上观 赛，或者是垫着砖头踮起脚看比赛。而现在足球场的座位多达15000多个，吸引了不少外地游客。 湖南省足球联赛永州赛区新闻官 胡颖莹：我们的礼包也在不断地升级，之前我们展示的是农特产品，现在我们就挑选了一些像玩具文创产品等等。 从"一袋小橘子果干"到一个"自主IP文创产品"，今年，体育文创产业在永州萌出了新芽。距离球场不远的这个创意工作室内，设计人员刚刚完成一款新的潮 玩手办。 吸引游客的不仅是赛事，摆在座位上的赛事礼包也充满了玄机。 永州市壹禾生态文化创意传播有限公司项目部经理 王春琴：我们延伸了一系列的文创产品，足球的钥匙扣，纪念卡，还有冰箱贴。我们现在大概有十五六 款产品了。 在永州，当地以体育赛事为媒介，更多新的消费业态正在不断满足游客的 ...