公司业绩表现 - 2025年双11期间，剑南春天猫官方旗舰店斩获白酒行业交易总量第一名 [1][4] - 剑南春丙午马年生肖酒在双11期间引发全网抢购热潮 [1] - 水晶剑南春作为行业大单品，在双11期间持续贡献销售新增量 [4] - 剑南春历年双11的稳定性与成长性始终居于行业前列 [8] 公司产品策略 - 产品组合采用“经典产品+生肖文创”的优势组合，形成“稳存量、拓增量”的攻势 [10] - 水晶剑南春凭借名酒底蕴和经典品质，成为商务宴请、婚喜宴等场景的口碑之选 [4] - 丙午马年生肖酒集名酒底蕴、文物活化、生肖文化、审美艺术和时代精神于一体，成为流量担当 [5] - 丙午马年生肖酒首发专享价1099元/瓶，全网限量发售30000瓶，采用“限量预售+正式发售”双阶段组合 [6] - 丙午马年生肖酒瓶身为888ml大容量，购买4瓶赠送专属生肖酒具，适配商务宴请、礼赠收藏与日常饮用等场景 [6] - 公司成功打造了包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等多系列立体化产品矩阵 [10] 品牌与文化营销 - 公司以文化赋能品牌、以创新驱动增长的战略取得市场认可 [1] - 丙午马年生肖酒是与中国国家博物馆联名打造，公司是中国国家博物馆“文物活化合作伙伴” [1][5] - 生肖酒以馆藏珍品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感，融入郎世宁《十二生肖瓷板画》午马图，实现文物价值活态传承 [5] - 品牌传承千年大唐御酒风采，其前身“剑南烧春”是唯一被载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒 [10] 渠道与运营策略 - 白酒线上渠道正从价格驱动向价值驱动转型，增长动力更多来自品牌力与产品力的支撑 [4] - 线上官方旗舰店的专业化运营为消费者提供高效便捷、放心可靠的正品购买通道 [5] - 公司借助数字化系统洞察消费需求、沉淀消费数据，为线下渠道精准赋能，构建线上线下协同共进的生态 [5] - 线下持续规范市场秩序和价格体系稳定，保障品牌价值与经销商利益 [10] 行业趋势与公司定位 - 酒业双11不再是单纯的价格血拼，而是基于品牌影响力与消费体验升级的综合较量 [1] - 在消费决策日趋理性、购买渠道日益碎片化的背景下，公司通过经典大单品夯实基本盘，以文创产品撬动新赛道 [4] - 公司的逆势增长凸显出行业深层结构性变化，即在满足细分市场需求的同时，持续强化品牌价值认知和全渠道优势 [4] - 在名酒行情中，剑南春是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，体现了其强大的品牌信誉与卓越品质 [10]