行业整体表现 - 2025年第三季度全球OLED显示器出货总量约为64.4万台，环比增长12%，同比增长65% [1] - 行业强劲增长得益于OLED显示器的高画质、广色域、高对比、快速反应及240Hz以上高刷新率等特性，成功引爆高阶电竞市场需求 [1] - 面板厂和品牌厂的积极行销推动行业增长，预估2025年全年出货量将达262万台，年增长率有望冲至84% [1] 主要公司竞争格局 - 华硕(ASUS)第三季度市占率上升至21.9%，首次登上OLED显示器单季出货量第一名，其产品线布局完整，涵盖ROG电竞显示器、ProArt专业OLED系列、携带型与折叠双屏幕显示器 [2] - 三星(Samsung)第三季度以18%的市占率位居全球第二，其出货表现相对稳定，并于第三季后期启动新机种量产以迎接年终销售旺季 [3] - 微星(MSI)排名从2024年的第五名跃升至2025年前三季的第三名，以超过20款中高阶机种覆盖不同价格区间，并专注于UHD高解析度型号开发 [4] - 乐金电子(LGE)第三季度市占率为12.9%，位居第四，其完成生产地移转后推出新品，预期第四季度受新品放量及45吋产品促销影响，市占率有望升至第三名 [5] 公司产品策略 - 华硕通过完整的产品策略与持续创新，巩固了其在中高阶市场的专业形象，预估其2025年全年OLED显示器出货也将登上全球第一 [2] - 三星上半年主要集中于既有旗舰及主力产品，第四季度计划扩大出货规模与促销 [3] - 微星的产品策略有效打开市场知名度，其配合最新面板技术同步发布产品，为市场提供最新规格体验 [4] - 乐金电子第二季度出货因生产地移转而受影响，第三季度完成转厂并推出新品后排名回升 [5]