公司定位与行业角色 - The Trade Desk Inc (TTD) 是程序化广告生态系统的领先需求方平台，专注于数据驱动广告 [1] - Alphabet Inc (GOOGL) 通过庞大的生态系统主导数字广告领域，包括谷歌搜索和YouTube等 [1] - 两家公司在快速增长的联网电视和零售媒体趋势中均有巨大业务敞口 [2] The Trade Desk (TTD) 增长驱动力 - 联网电视是数字广告市场增长最快的细分领域，管理层预计基于竞价的购买模式将成为未来默认模式 [4] - 第三季度包含联网电视的视频广告占公司总业务的50%以上份额 [5] - 音频广告业务约占总业务的5%，因消费者日均花费约3小时收听音乐和播客，其业务占比有望提升 [5] - 人工智能平台Kokai已被85%的客户作为默认体验，平均客户获取成本改善26%，唯一触达成本改善58%，点击率提升94% [6] - OpenPath和OpenAds计划通过连接广告商和发布商直接交易，提升透明度和供应链效率 [7] - 公司战略围绕开放互联网展开，普通消费者约三分之二的在线时间花费于此，但广告商预算分配比例远低于此 [7] Alphabet (GOOGL) 业务表现 - 第三季度广告收入达741.8亿美元，同比增长12.6%，占总收入的72.5% [12] - 搜索及其他收入同比增长14.5%至565.7亿美元，占总收入的55.3%和广告收入的76.3% [13] - AI Overviews和AI Mode的推出推动了整体查询量增长，包括商业查询，创造了更多货币化机会 [13] - AI Max自9月全球推出以来已被“数十万广告商”使用，成为采用速度最快的AI搜索广告产品 [14] - YouTube广告收入同比增长15%至103亿美元，主要受直接响应广告商推动 [15] - 销售团队使用“Gemini增强广告知识”优化客户互动，生产力提升超过10%，Gemini驱动的客服系统今年已处理超4000万次服务会话 [16] - 云业务截至季度末积压订单达1550亿美元，同比增长82%，基于生成式AI模型的產品收入同比增长超200% [17] - 第三季度运营产生现金流484.1亿美元，季度末现金等价物及有价证券为985亿美元 [18] 市场表现与估值 - 过去一个月TTD股价下跌23.3%，而GOOGL股价上涨11.1% [19] - TTD的远期12个月市盈率为19.55倍，低于GOOGL的26.14倍 [23] - 过去60天内分析师对TTD本年盈利预期修订幅度较小，而对GOOGL有5%的上调 [24][25]