政策与宏观趋势 - 国务院批复同意每年4月第四周设立“全民阅读活动周” 旨在将书香中国建设推向深入 以阅读助力强国建设与民族复兴 [1] - 党的十八大以来 全民阅读工作扎实推进 国民综合阅读率从2012年的76.3%上升至2024年的82.1% 人均阅读量从6.74本增加至8.31本 [1] - 设立“全民阅读活动周”是顺应时代发展、满足群众期待、建设书香中国的必要之举 目标是推动阅读常态化、生活化 使之成为不可或缺的生活方式 [4] 行业活动与市场发展 - 各地创新开展品牌化全民阅读活动 如北京阅读季、南国书香节、上海书展、北京书市、深圳读书月等 已成为读者的节日和阅读盛宴 [1] - 行业活动呈现分众化与精准化趋势 针对特定群体如大学生、农民、乡村居民的活动 以及“地铁阅读季”“公交阅读节”等创新形式不断涌现 [1] - 读者对阅读的期待从“有没有”“够不够”转向“好不好”“精不精” 对出版物内容质量、阅读环境及活动品质内涵提出更高要求 [2] - 互联网图书社区中各类主题讨论小组多达上万个 显示读者兴趣呈现分众化、差异化、多样化趋势 [2] 消费者需求与市场潜力 - 国民阅读调查发现 七成以上的群众期待增加全民阅读活动 [2] - 消费者参与全民阅读活动不仅为以优惠价格购书 更为获得与作者对话、与书友交流的宝贵机会 读者大会座无虚席反映了高涨的参与热情 [2] - 全民阅读活动通过聚集读者、作者、出版者与推广者 营造浓厚书香氛围 能吸引平时不读书的人参与 有助于树立以爱读书为荣的社会理念 [3]