约翰刘易斯门店数字化升级 - 公司在Bluewater门店部署了8个引人注目的数字屏幕，包括一个位于中庭的7米x4米的巨型屏幕[2] - 屏幕由零售媒体专家Barrows Connected Store定制安装，是该公司首次引入此类屏幕[2] - 高清显示屏可播放定制内容，有助于提升品牌知名度和推动销售[2] 数字屏幕的类型与布局 - 门店内共有三种屏幕：四个定制柱形屏幕和两个数字橱窗，布局于美容、科技和时尚等关键区域的高客流区域以提升品牌认知度[3] - 中庭自动扶梯上方悬挂的7米数字广告牌可为客户带来影院级的线上内容[4] - 另设有一个数字快闪空间，可结合实体店内陈列，帮助品牌脱颖而出并引导顾客了解全系列产品[4] 合作品牌与战略意义 - 已签约在屏幕上投放广告的品牌包括Neff appliances、乐高、索尼、三星和Waterstones[4] - 公司零售媒体经理指出，店内媒体的力量在于平衡客户兴奋度、保持零售商核心美学环境以及让品牌与客户建立联系并推动销售[5] - 合作方Barrows表示屏幕经过精心设计和战略布局以实现最大可见度和影响力，为品牌提供强大的沉浸式数字叙事平台[6] 投资背景与门店升级 - 此次Bluewater门店的投资是公司8亿英镑门店投资计划的一部分，其36家门店均将获得额外投资[6] - Bluewater项目是公司四年来最大的项目，耗资近1000万英镑用于门店升级和向客户引入最新概念[7] - 除数字标牌外，门店还新增了一个全新的“礼品商城”，旨在激励和启发为亲友选购礼物的顾客[7]