行业宏观表现 - 2024年前三季度中国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超500亿元，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从单点突破迈入多维矩阵，涵盖中国功夫、中国节日、传统艺术、民族音乐、网文、网剧、网游等领域 [2] - 在国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超600家，规上企业2024年度总营收超300亿元 [4] 行业驱动因素 - 兴趣消费勃兴，释放情绪价值，促使小众产品走向大众市场 [2] - 中国制造向价值链中高端迈进，从设计到生产、市场反馈到动态供给提供强大托举 [2] - 文化创新融合东方美学意蕴与全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新，如敦煌飞天主题产品 [2] - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，为文化出海提供创新活力和传播声势 [4] 成功案例与策略 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美偏好，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合创意编排，实现海外口碑票房双丰收 [3] - 微短剧平台通过翻译改编与本土原创并行的内容策略，为北美市场量身定制原创剧目，使英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 阅文集团2024年作品签约海外出版授权数同比增长80%，授权金额同比增长超200%，创历史新高 [4] 核心发展理念 - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素，讲好共情故事，实现文化破壁 [3] - 文化出海可持续性取决于能否真正融入当地文化和生活，需采取本土化策略，尊重本土文化，贴近当地受众 [3] - 扩大文化影响力需兼具全球化视野与本土化策略，实现交流互鉴 [3] - 企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品、拓展海外市场，为中国故事传播提供动能 [4]