行业核心观点 - 体育消费正从传统的实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源结合，构筑文体旅融合新场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标明确，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并培育具有世界影响力的体育企业和赛事 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 区域发展案例 - 第十五届全运会期间，粤港澳三地通过“竞赛动线即文旅路线”将19座办赛城市串联，培育融合发展新业态 [1] - 四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3% [2] - 江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] 未来发展方向 - 行业需做好“新供给”大文章，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃住行游购娱一体化消费场景 [1][3] - 需持续优化消费环境，推动更多场馆向社会开放，建设“小而美”全民健身场地，提升运动便捷性 [3] - 鼓励各地因地制宜发放体育消费券、推出消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]