核心事件概述 - 捷途汽车于11月17日在北京举行“旅行者之夜暨第四届旅行+大会”，并发布2026款捷途旅行者与捷途旅行者C-DM车型 [2] - 品牌灵魂人物李学用罕见地未在该重要活动中露面，其个人社交媒体上捷途相关内容的减少也反映了这一变化 [2][3] 李学用的角色演变与职业轨迹 - 李学用自2005年加入奇瑞，在负责捷途前已主导过瑞虎品牌的营销工作，并于2018年参与创立捷途品牌 [4] - 在其带领下，捷途品牌聚焦“旅行+”战略实现差异化发展，截至2025年10月底已在全球累计收获204.6万用户，成为全球唯一仅用7年达成200万辆销量的中国汽车品牌 [4] - 2023年，李学用升任奇瑞汽车副总经理，并兼任奇瑞汽车营销公司总经理及捷途汽车总经理，进入奇瑞核心决策层 [5] - 2024年7月，星途品牌划归李学用统管的国内业务事业群，其职责从单一品牌管理跃升至对奇瑞主品牌及多个核心品牌的全局战略统筹 [6] 捷途汽车的品牌战略与发展现状 - 捷途汽车的核心战略为深化“旅行+”生态，强调用户共创与社群运营，并通过场景化、情感化的方式进行产品沟通 [7] - 在发布会中，公司围绕“一人、两人、一家人”的旅行场景演示产品功能，如用车载冰箱储藏北京豆汁、展示副驾“女王座”等，并将用户故事融入营销 [7] - 品牌当前已解决销量问题，但较为依赖中低端燃油车市场，面临完善新能源布局和实现高端化转型的迫切需求 [7] 品牌管理层的调整影响 - 李学用工作重心的转移是奇瑞集团战略调整的体现，使其无法再事必躬亲地深度参与捷途的日常运营 [6] - 营销层面对个人依赖的降低被视为品牌成熟的标志，捷途汽车的活动打法与营销策略未因李学用的淡出而出现明显变化 [7] - 品牌未来的高端化与新能源转型成功将更依赖于技术、资金等资源的支持，而非单一的营销能力 [7]