2025年双十一大促整体表现 - 2025年双十一大促期间（10月7日-11月11日）总销售额达16950亿元，较2024年同期（14418亿元）增长14.2% [1] - 综合电商平台（含天猫、京东、抖音等）销售额为16191亿元，较2024年同期（11093亿元）增长12.3% [1] - 综合电商销售额前十品类包括家用电器、手机数码、服装、个护美妆等，其中服装、女鞋/男鞋/箱包、运动户外排名与去年持平 [1] 天猫渠道服装家纺竞争格局 - 男装子行业前十品牌中，优衣库蝉联第一，太平鸟排名第五（下降两名），海澜之家排名第六（保持），GXG排名第八（上升一名），雪中飞第九（新进），hazzys第十（下降两名） [2] - 女装子行业前十品牌中，优衣库第一（上升一名），雪中飞第五（新进），江南布衣第八（下降三名） [2] - 童装子行业，巴拉巴拉蝉联第一，安踏童装第七（上升一名） [2] - 国货品牌在天猫前十中数量提升的子行业有女装、童装、时尚鞋靴，数量持平的子行业有男装、床上用品、运动户外、箱包、内衣 [2] 抖音渠道服装家纺竞争格局 - 抖音平台纺服各子行业销售额前十与天猫平台重合度不高（运动子行业例外） [3] - 同时进入抖音和天猫前十的品牌数量分别为：男装2个、女装3个、运动户外7个、家纺4个 [3] - 国货品牌在抖音双十一多数子行业前十中占据绝对多数 [3] 线上销售渠道表现 - 2025年1-10月限额以上企业服装鞋帽针纺织品零售额同比增长3.5% [1][4] - 同期穿类商品网上零售额同比增长3.6%，线上增速已与线下几乎相仿 [1][4] - 线上渠道依然是服装家纺重要的销售渠道之一 [1][4] 行业投资关注方向 - 建议关注2025年双11大促排名靠前的各细分子行业龙头公司 [1][4] - 建议关注三季报业绩超预期的家纺龙头公司 [4] - 建议关注涉及高景气IP授权、文创、高端工艺品、服饰鞋包折扣零售等新消费业务的行业龙头公司 [4] - 建议关注专业运动、运动休闲及童装等子行业龙头公司，这些行业中长期受益于政策支持、居民健康意识增强和消费升级 [4]