营销预算分配趋势 - 首席营销官在平衡短期绩效营销与长期品牌建设方面面临日益加剧的压力 宏观经济因素加剧了这种紧张局势 [3] - 仅有55%的营销领导者将其预算的60%或更多分配给长期品牌建设 这一比例较2024年下降了4个百分点 [5] - 84%的首席营销官将投资回报率视为预算分配的主要衡量标准 显示出对短期业绩的强烈关注 [6] 高层管理层的态度变化 - 负责营销预算分配的CEO和CFO等高阶管理层对品牌建设活动的支持出现显著回撤 并对投资回报率表现出更严格的审查 [3] - 认为其CEO和CFO支持长期品牌投资的营销领导者比例降至69% 较去年下滑11个百分点 [6] - 每个营销预算现在都受到严格审视 在组织优先考虑成本削减的背景下 首席营销官面临证明营销直接影响增长和忠诚度的压力 [4] 品牌资产与品牌目标信心 - 尽管面临资源缩减 83%的受访首席营销官对其品牌资产保持信心 [4] - 对品牌目标等营销支柱的信心显著下降 持信心的首席营销官比例从83%降至71% [6] - 品牌目标在分裂的政治气候中受到挑战 企业因支持社会正义和可持续性等议题而面临强烈反对 [4] 数据与技术能力挑战 - 面对不利因素 营销人员必须提升数据集中能力 并使其技术更具可衡量性 [6]