公司战略调整 - 新任首席执行官Daniel Heaf批评公司现有战略 并公布名为“消费者第一法则”的新战略计划[1][3] - 新战略核心包括聚焦核心品类创新 同时退出护发和男士理容等品类[4] - 计划通过更精准的品牌活动提升品牌定位 并提高运营速度和效率[4] - 为扩大消费者触达 公司计划于2026年初在亚马逊平台上线销售[1][4] 财务表现与市场反应 - 公司第三季度业绩不及预期 同时下调业绩展望[1] - 公司股价因此下跌25% 至每股15.82美元[1] 管理层诊断与反思 - 首席执行官指出组织变得缓慢低效 不必要的复杂性拖累了创新速度[2] - 公司过去将精力优先用于非核心领域 未能有效吸引新的年轻消费者[2] - 公司此前拓展相邻品类的策略未能带来预期增长 反而削弱了对核心品类的关注[7] - 过度依赖更深度和更频繁的促销活动[7] - 合作项目本应用于提升品牌活力 但却被用来支撑季度业绩[7] 未来规划与团队建设 - 2026年将被定位为投资年 旨在加强品牌基础以实现可持续长期增长[3] - 通过亚马逊平台销售被视为巨大的销售机会 预计可转化现有6000万至8000万美元的灰色市场销售额[5] - 公司近期进行高管团队组建 包括任命新的首席商务官、首席人力资源官以及创意产品和品牌顾问[6]