消费者行为趋势 - 58.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素，“成分党”成为主流消费群体 [1] - 300-500元中端价格带产品市场份额显著提升，而超低价与高端市场则双双承压 [1] - 消费者在追求“悦己”体验的同时，更加注重产品的实际功效与性价比 [1] - 消费者不再盲目追随大牌与营销，而是更加关注产品成分、安全性与实际功效 [1] 国货品牌与原料创新 - 2025年上半年，化妆品新原料备案数量达80个，国产原料占比高达82% [1] - 抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位 [1] - 本土特色植物成分备案频次较高，本土植提原料正逐步从概念走向技术落地 [1] - 本土原料创新未来有望形成差异化竞争力 [1]