行业背景与核心问题 - 互联网健康科普行业正面临规范转型，公众健康知识需求增长与商业化推广、夸大虚假宣传、“擦边”科普、人工智能滥用等现象并存，冲击医学科普的科学性与公信力[1] - 国家卫健委印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》，以十个“不得”为行业划出行为红线，旨在约束乱象并注入规范动能[1] 新规核心内容与监管重点 - 负面清单明确禁止医务人员以健康科普名义进行带货、打广告或推销医药产品等行为，禁止宣传推广与岗位不匹配或超出本人专业领域的内容[3] - 规定医务人员离职后不得继续使用原单位及职务信息开展互联网健康科普，以防滥用专业身份信任[3] - 新规将人工智能技术滥用纳入监管，要求不得发布未经真实性、科学性核准或未添加显著AI生成标识的健康科普内容，以纠正AI视频中存在的专业术语错误和医学谬误[4] 监管体系与实施成效 - 上海市已建成全国首个省级互联网健康科普账号申报系统，共收录账号9965个，覆盖492家医疗卫生机构，并构建了信息监测平台和违规信息处置闭环[5] - 负面清单发布后，上海粉丝量10万以上的健康科普头部账号不降反增，目前已达493个，显示规范发展的重要性[5] - 上海部署专项治理，印发通知加强互联网健康科普内容规范管理，组织全行业开展涉患者信息内容的自查自纠，以保护患者隐私[6] 行业激励与发展前景 - 新规执行后短期内部分账号停更或注销，但长远看优质科普内容将占据主流，为高质量健康科普创造机遇期[7] - 上海积极落实支持互联网优质内容创作举措，将健康科普与职称评聘、评优评先、绩效考核等激励政策挂钩[7] - 行业持续建设健康科普资源库与专家库，打造健康科普“中央厨房”，并推出专项能力提升计划，建设市级实训基地，发布影响力指数排行榜[8][9]