合作公告核心 - Xcel Brands宣布其旗下品牌Longaberger与生活方式创作者Shannon Doherty建立新的合作伙伴关系[2] - 双方将共同推出一个新的家居系列产品旨在为家庭带来温暖、风格和功能性[2] 合作背景与理念 - 合作融合了Longaberger悠久的美国工艺传统与Shannon平易近人、以家庭为中心的生活方式品牌理念[3] - 合作旨在颂扬日常生活的美好并重新构想家作为联系、创造和舒适的空间[3] - Shannon Doherty表示其家居愿景与Longaberger品牌所代表的温暖、用心和充满爱意的家庭理念高度契合[4] - Xcel Brands董事长兼CEO认为Shannon的真实性及其与社区建立的真挚联系使其成为Longaberger的理想合作伙伴[5] 产品与公司战略 - 新产品系列将包含从温馨待客用品到功能性储物和永恒装饰品每件产品都体现Longaberger的手工艺品质与Shannon的标志性温暖和亲和力[5] - 此次合作延续了Xcel Brands致力于发展由创作者主导的创新品牌的承诺通过真实性、设计和故事讲述与当今消费者建立深度联系[5] - Xcel Brands是一家媒体和消费品公司业务涵盖品牌服装、鞋类、配饰、珠宝、家居用品等的设计、授权、营销、直播和社交商务销售[6] - 公司开创了现代消费品销售策略通过互动电视、数字直播购物、社交商务、实体零售商和电子商务渠道推广和销售产品[6] - 公司品牌仅通过直播在互动电视和数字渠道产生的零售额已超过50亿美元并拥有超过20,000小时的直播和社交商务内容制作时长[6] - 品牌组合覆盖超过4300万社交媒体粉丝广播范围触及2亿家庭[6] - Longaberger品牌由Xcel Brands通过其控股的Longaberger Licensing, LLC拥有和管理[6] - Longaberger是美国家居收藏品品牌以手工制作的产品闻名于2019年被Xcel Brands收购并采用新的数字社交销售商业模式[7]