公司营销活动 - 美国鹰公司股价在周二上涨约3% 因其宣布标志性主妇玛莎·斯图尔特成为品牌新面孔[1] - 新广告活动“Give Great Jeans Campaign”在繁忙的假日购物季前推出 84岁的斯图尔特身着全身牛仔服并佩戴钻石项链出镜[1][3] - 此次推广活动是在公司今年早些时候因“Sydney Sweeney Has Great Jeans”活动引发争议后进行的[2] 市场与品牌分析 - 零售分析师指出美国鹰公司在选择营销活动和品牌代言人方面非常大胆 选择玛莎·斯图尔特完全符合其品牌策略[2] - 斯图尔特的“不敬态度”与年轻群体产生共鸣 被视为对衰老和固有观念的反叛[4] - 斯图尔特被视为“代言变色龙” 曾推广从自有CBD软糖到与Snoop Dogg合作的“19 Crimes”葡萄酒等多种产品[5] 过往争议 - 美国鹰公司此前与Sydney Sweeney的合作因使用“jeans”一词替代“genes”的双关语而被指责宣扬优生学[2][7] - 玛莎·斯图尔特本人亦有争议历史 包括2004年因内幕交易案入狱5个月以及尝试注册美洲原住民名称商标[6]