监管行动核心观点 - 市场监管总局坚决依法查处具有全国影响的直播电商重大案件，确保行业整治取得可感可及的标志性成果 [1] - 监管旨在解决直播虚假营销、假冒伪劣等社会各方反映强烈的问题 [1] 专项整治与典型案例 - 市场监管总局组织开展直播电商突出问题专项整治，并集中发布7件典型案例 [1] - 通报案例涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形 [3] - 案例涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品，反映违法行为类型多样且与人民生活密切相关 [3] 行业监管挑战与策略 - 直播电商监管涉及平台、运营者、营销人员等多方主体，人货场分离、交易链条长、涉及区域广、法律关系复杂，给监管带来重大挑战 [3] - 监管策略一是强化分层分级层级对应监管，合理划分平台职责，运用提级管辖等机制加大执法力度 [3] - 监管策略二是强化跨区域指挥调度，建立线上发现线下追查的一体化监管机制，推动全链条打击 [4] - 监管策略三是强化穿透式监管，开展试点加强对主体、客体和行为的穿透分析，实现关联违法主体一并追查 [5] 制度建设与未来发展 - 市场监管总局会同国家网信办制定的《直播电商监督管理办法》已完成审核，将于近期正式出台 [5] - 该办法旨在科学界定各方责任，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系 [5] - 同时组织开展直播电商平台服务管理国家标准研制，以统一市场规则、引领行业发展 [5]