监管行动与执法力度 - 市场监管总局通报一批直播电商典型案例 涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告及平台责任未落实等多种违法情形[1] - 今年以来总局已集中发布四批共30件直播电商典型案例 包括前三批23件及本次第四批7件[2] - 监管行动旨在释放严打违法、保护合法的信号 发挥以查促改、以案促治的震慑作用[2] 监管政策与治理方向 - 监管原则为坚持监管规范和促进发展并重 加强行业常态化监管[1] - 具体措施包括严格监管执法以强化警示、加快制度创新、加强平台合规落实“守门人”责任及引导行业自律[1] - 未来将强化分层分级监管、跨区域指挥调度和穿透式监管 以应对人、货、场分离及交易链条长等挑战[2][3] - 将建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制 推动全链条打击和源头治理[3] 行业现状与挑战 - 直播电商领域违法行为类型多样 与人民群众生活密切相关[1] - 行业存在直播虚假营销、假冒伪劣等社会各方反映强烈的问题[2] - 行业涉及平台、运营者、营销人员等多方主体 法律关系复杂 给监管带来重大挑战[2]