行业趋势：外卖服务向县域及乡村市场下沉 - 外卖服务正从城市延伸至乡村 成为观察城乡融合发展的一个侧面[1] - 县域生活外卖订单量年均复合增长率超40% 外卖服务已覆盖全国2000多个县城[2] - 乡镇外卖每增长1个百分点 可带动农村消费增长0.3个百分点[2] 市场现状与消费行为 - 乡村外卖商品品类已涵盖美食果蔬、日用百货、鲜花蛋糕等[1] - 乡村配送距离可达15公里 配送时长约50多分钟 但配送费较高 例如15元[1] - 农村消费市场有其自身特点 价格敏感度高 高补贴模式未必可行[2] - 消费模式从卖方流动服务转变为买方通过数字平台主动召唤 是数字时代的深刻改变[2] 发展挑战与基础设施 - 部分中西部地区农村仍面临物流不畅、快递上门不便等困难[3] - 在订单分散、密度低的区域 需要探索“快递代取”、“药品急送”等创新服务模式[3] - 江浙一带农村已开始试点无人机送餐等新型配送方式[3] 政策与宏观背景 - “十五五”规划建议提出促进城乡融合发展 推动农村基本具备现代生活条件[3] - 城乡融合发展需要在硬件上完善网络、交通等基础设施 在软件上释放政策红利并拓宽农民增收渠道[3] - 乡村被视为充满活力的蓝海市场 是通往现代化征程中不可或缺的一环[3]