行业核心观点 - 消费者在时尚消费上存在言行不一的现象 其宣称重视可持续性 但实际不愿为此支付更高价格 [1] - 改变现状的关键在于对消费者进行教育并重新建立服装生产与人的联系 同时行业需改革生产实践并支付足以维持生活的工资 [3][6] 消费者认知与行为 - 消费者购买极低价服装（如零售价仅为个位数的T恤）的主要驱动力是对服装制造方式缺乏认知 许多人误以为服装生产像汽车组装一样高度自动化 [2] - 约90%的全球时尚产品仍是由工人在机器上手工制作 而非自动化生产 但大多数消费者并未意识到这一点 [3] - 消费者被市场条件反射地认为时尚应该是廉价的 这种意识在短期内难以改变 [3] - 生产外包导致消费者对制造过程及工人“眼不见为不念” 这加剧了认知差距 [4] - 如果将生产迁回消费地 改变服装价值的叙事 消费者已表现出愿意为本土制造的产品支付更高价格的意愿 [4] 行业生产与成本结构 - 时尚公司常认为将生产迁至英国等地成本过高 部分原因是北半球国家的工资要求 [5] - 在亚洲生产伴随高昂的进口税和运输成本 企业应审视其定价的全貌 [5] - 专注于以全价销售更多产品 可使近岸生产的成本等式更具吸引力 [5] - 完全撤离海外生产中心并非解决方案 因为该行业支撑着其他国家的经济 [6] - 行业应聚焦于改变生产实践 确保支付足以维持更好生活和工作与生活平衡的工资 例如让工人能负担子女教育并享有休假 [6] - 实现上述目标的唯一途径是消费者为服装支付更高价格 同时行业真正实现“少而精”的生产 [6]