品牌战略更新 - 公司推出全新品牌宣传口号“Those who are worth everything to us deserve the very best They deserve ROCKWOOL” 旨在将产品保护的人与场所置于核心位置 强调保护、韧性与改变生活的品牌理念 [1][2] - 公司首席营销官表示 新口号体现了公司的宗旨与使命 即保护最重要的家庭、家园、生计与世界 并提供安全、舒适与安心的产品解决方案 [3] - 新品牌宣传活动的推出恰逢其时 旨在应对市场对能源效率、碳排放、消防安全、可持续性与韧性方面日益严格的法规和客户需求 [4] 市场趋势与定位 - 市场对更安全、更具韧性、更节能建筑的需求正在快速增长 欧洲市场普遍认识到建筑翻新的必要性 并明显转向使用不可燃的高性能材料 [5] - 新品牌口号有助于公司在变化的市场格局中脱颖而出 并将公司定位为将现代韧性与现代生活相结合的品牌 [5] - 品牌宣传活动将首先在北美及部分欧洲市场通过多渠道社交媒体展开 内容包括富有感染力的视频等素材 更广泛的品牌活动计划于2026年启动 [6] 公司业务概览 - 公司致力于通过产品与服务丰富人们的生活 帮助客户与社区应对当今主要的可持续发展挑战 如能源消耗、噪音污染、防火、水资源短缺与洪涝灾害 [7] - 公司的核心材料是石头棉 这是一种完全可回收的多功能材料 公司是全球石头棉产品的领导者 业务涵盖建筑隔热、吸音天花板、外墙覆层系统、园艺解决方案、工业用工程纤维、流程工业隔热以及海事与海洋工程等多个领域 [8] - 公司在约40个国家拥有超过12,700名员工 产品销往超过120个国家 [8]