营销战略转变 - 公司营销策略从单一聚焦青年文化转变为更广泛的多代际方法，旨在通过悉尼·斯威尼活动吸引Z世代，并借助玛莎·斯图尔特吸引年长客群[2][3] - 与悉尼·斯威尼的合作在8月推动了“破纪录”的新客户获取和中等个位数的客流量增长[3] - 与玛莎·斯图尔特的合作是战略性举措，旨在提醒年长客群品牌同样适合她们，并希望将季度初的中等个位数客流量增长维持到关键假日季[4] 财务表现与预期 - 公司第三季度营收共识预期为13.2亿美元，较上年同期的12.9亿美元有所增长，该增长对于抵消关税影响和保护盈利能力至关重要[1][5] - 管理层指引第三季度运营收入将在9500万美元至1亿美元之间，前提是同店销售额实现低个位数增长[6] - 分析师预计公司每股收益为0.43美元，低于去年同期的0.48美元[7] 成本压力与市场反应 - 首席财务官明确指引第三季度将面临约2000万美元的关税相关成本压力，这对毛利率构成挑战[1][5] - 公司股价周一收盘上涨4.17%至21.25美元，接近52周高点21.28美元，年初至今上涨27.47%，过去一年上涨10.45%[7] - 市场情绪保持谨慎乐观，关键问题在于早期的营销效应是否为吸收供应链成本提供了足够缓冲[6][7]