文章核心观点 - 人民在线品牌研究院发布报告，从产品力、文化力、传播力三方面分析老字号品牌建设情况，认为三者协同发力形成品牌建设闭环 [1] - 国家和地方政府持续加大政策支持，通过“有进有出”的动态管理机制推动老字号优胜劣汰和健康发展 [1] - 老字号焕新整体遵循文化深耕、技术引领和体验重构三层逻辑 [1] 产品力分析 - 头部老字号在技术创新方面具备研创实力和钻研耐力，在国际市场中具有强劲竞争力 [2] - 老字号自主品牌通过线上渠道、海外市场、智能制造和文化赋能共同发力，成为促进消费和彰显文化自信的经济引擎 [2] 文化力分析 - 老字号传承营商智慧、非遗技艺、民俗仪式和中华美学等优秀传统文化，并通过商帮传统、饮食特色和文旅融合彰显区域特色文化 [2] - 老字号融汇IP化、场景化、社交化和数字化等现代潮流文化激发品牌活力，同时承担公共教育责任 [2] 传播力分析 - 2024年10月至2025年10月，老字号品牌全网传播声量超过893万，整体处于较高水平 [2] - “老字号博览会”“广交会”等展会经济带来高频曝光，春节、中秋节等节日消费节点放大传播效应 [2] - 产业融合活动、地方政策等助推老字号品牌传播声量走高 [2] 市场与消费趋势 - 年轻群体正成为老字号消费新主力，其消费主张品质和体验，追求情绪价值和社交互动，对文化认同有较高期待 [3] - 舆论争议话题与品质、产权、经营合规管理和外部侵权有关，近一年舆情事件爆发量级有所下降，但历史遗留舆情长尾效应显著 [3] 未来发展建议 - 老字号品牌建设需坚持品质为先，深入挖掘品牌文化价值内核，持续扩大品牌影响力 [3] - 品牌需转化为可持续的经济价值与时代文化名片 [3]