文章核心观点 - 彭州通过推动蔬菜产业与文旅、消费、城市品牌深度融合，将传统农业产区转型为以“蔬式生活”为核心IP的综合性产业生态，为全国农业主产区提供了从生产场景向生活方式、文化符号与城市品牌延伸的实践样本 [1][3] 产业基础与规模 - 彭州是中国“地域蔬菜”代表性产区、国家现代农业示范区及全国十大蔬菜种植基地之一，拥有82万亩蔬菜种植面积，种植13大类200多个品种，年产量约235万吨，对四川乃至全国蔬菜供应至关重要 [3] - 中国·四川（彭州）蔬菜博览会是展示产业发展与对外合作的重要窗口，现正从产业型展会转向融合产业价值、市民参与和文化体验的区域性节庆 [3] 产业转型与场景创新策略 - 核心策略是将“蔬式生活”打造为城市核心IP，让蔬菜从农产品升级为生活方式，从产业要素转化为日常场景 [3] - 转型依托多方协作：当地政府把握方向与顶层设计，行业协会与龙头企业提供专业资源，国有平台公司负责统筹执行与生态培育，市场力量贡献内容创新与场景落地 [3] - 通过持续的“蔬菜+”跨界融合拓展产业边界，例如与蔚来旗下乐道汽车、自然香薰等品牌合作融合田园美学与品质生活，与四川雨润国际农产品交易中心等头部产业方联动搭建产销对接平台 [3][4] 具体活动与消费体验 - 在天府蔬香博览园等场地，通过蔬式婚礼秀、窑烤面包工坊、蔬浪音乐节、膨胀乐园、情景剧场、蔬香露营、主题研学、彭派运动会等特色场景与潮流活动，集中呈现产业活力与田园诗意 [1] - 通过四大主题市集汇聚行业头部资源，荟萃新鲜蔬果、文创潮品、特色美食与多元社交体验 [1] - 为提升市民参与体验，开通文殊院至会场的专线接驳车，并推出“玩乐护照+消费券”联动机制，串联多会场、多业态 [4] - 分会场打造了用辣椒、生姜等蔬菜构成的色彩斑斓的大地艺术景观，形成可游玩、可参观的“蔬菜王国”体验场景 [4] 长期项目与生态构建 - 为将短期节庆热度转化为长期生命力，彭州打造“蔬香超级理想村”项目，旨在深度融合蔬菜产业与文旅业态，并通过十年分阶段运营构建“蔬式生活”实体场景 [4][5] - 项目一期引入绿乐园、菜菜成长中心、原舍蔬香民宿，让蔬菜进入生活场景；二期盘活闲置物业，引进安踏儿童、本土茶社等品牌推动IP跨界破圈；三期通过生态提升与社区活化，构建生产、生活、生态“三生融合”的乡村产业孵化区 [5] - 未来项目将串联亲子、度假、娱乐与文创等功能，提供菜园认养、自然教育、川式风情民宿等体验，使“蔬式生活”成为可居住、可体验、可消费的日常方式 [5] 市场反响与行业评价 - 游客反馈菜博会已从专业展会变成全民节庆，内容每年都有创新，形式更贴近生活 [4] - 行业专家评价认为，唯有通过跨界合作，专业的菜博会才能突破行业圈层，让更多人了解彭州的优质蔬菜 [4] - 项目运营方表示，“蔬香超级理想村”正让彭州的蔬菜和土地转化为可游玩、可参观的体验场景，以更生动的方式与更广泛的人群对话 [5]