核心观点 - 老铺黄金通过定位“文化奢侈品”实现高端化转型 其产品定价远高于同行且客流量领先 但品牌溢价在二手市场尚未得到认可 面临“买时贵、卖时平”的挑战 [1][2][4] 市场定位与品牌策略 - 公司产品定价显著高于同类品牌 一款7.6克吊坠报价17850元 折算金价达2350元/克 比周生生和周六福同类古法金饰高出约1.7至1.9倍 [2] - 公司通过门店装修、高端赠品（如Godiva巧克力、依云水）及VIP室陈列高价值展品等方式 全方位塑造“中式老钱风”与高端品牌形象 [2] - 该“文化奢侈品”定位对高净值客群吸引力强劲 门店客流量持续领先周边同类品牌 部分熟客购买决策迅速 [2] 财务表现 - 2025年上半年 公司实现含税销售额141.8亿元 同比增长249.4% 实现总收入123.5亿元 同比增长251.0% [3] - 2025年上半年 公司实现归母净利润22.7亿元 同比增长285.8% 在金饰行业整体承压背景下表现突出 [3] 二手市场挑战 - 二手回收市场估价仍以黄金克重和纯度为标准 基本忽略品牌价值与工艺成本 导致消费者支付的高额溢价在流通环节无法兑现 [4] - 二手回收商指出 除非金价涨至1500元/克 否则出售老铺黄金产品通常面临亏损 凸显其与爱马仕等奢侈品牌在二手市场“硬通货”属性的差距 [4] 未来发展举措 - 为突破瓶颈 行业观点认为公司需强化产品设计的不可替代性 并建立自营的二手流通体系 [5] - 公司已启动国际化扩张 2025年6月在新加坡开设首家海外门店 并计划未来两年在港澳或海外新开6至7家门店 [5]