行业趋势：旅游消费模式转变 - 年轻游客的旅行偏好从“打卡景点”转向追求深度文化体验，渴望通过旅行深入了解目的地的文化、历史和生活方式，获得独特文化体验和情感共鸣[1] - 这种被称为“风物旅行”的模式，其核心是沉浸式感受“在地文化”，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内容[1] - 年轻游客更看重旅行中的“在地体验”，愿意走进本地人日常生活的空间，追求“像当地人一样生活”的感觉[3] 市场表现与消费者行为 - 具体消费行为表现为：游客为品尝地方早餐文化而排队互动[3]，为观看特定非遗表演（如英歌舞）而专程前往并规划未来行程[4]，主动参与年画拓印等手工体验[3] - 年轻游客在规划出行时，会主动查询当地的节庆或民俗活动，并偏好那些能看、能听、还能参与的活动类型[4] - 这种旅行方式使目的地特色生活方式与民俗文化“破圈”，吸引了大量年轻游客参与，例如河南宝丰的“马街书会”吸引年轻人席地围听，福建漳州的“游神”活动吸引游客专程感受[3] 对目的地经济的影响 - “风物旅行”带火了一批原本鲜为人知的小城，例如天津葛沽镇因“葛沽宝辇会”吸引大量游客，2025年活动期间有数十万名游客涌入，导致地域特色餐饮“店店爆满”，非遗文创产品热销[6] - 该趋势正成为推动小城和县域文旅经济的新增长点，年轻人对地方文化的兴趣转化为稳定的消费动力[7] - 倒逼目的地提升文化供给质量，许多地方开始围绕自身风物打造沉浸式文旅产品，尝试将节庆体验常态化、产品化、产业化，使风物成为能全年吸引游客、带动就业的可持续资源[7] 行业长期发展意义 - 旅游方式实现了从“看风景”到“过生活”的转变，文化空间从景点延伸到了街巷与日常[6] - “风物旅行”不仅是一种文化体验，更是一种生活认同，它推动人们重新认识地方，重新理解旅行的意义[6] - 从长期看，该趋势将文化资源转化为可持续的旅游产品与产业，为区域文旅发展提供新动力[7]