行业核心观点 - 中国出入境旅游市场呈现强劲的“双向奔赴”态势 出境游与入境外国人数量均实现显著增长 重塑全球旅游图景 [1][3] 政策驱动因素 - 多国对中国公民实施或计划实施免签政策 显著降低人员流动门槛 例如俄罗斯对中国公民免签至2026年9月14日 柬埔寨计划于2026年6月15日至10月15日对中国公民试行免签 [1] - 中国持续优化入境政策 旨在提升外国游客在华的产品供给、消费场景和服务保障体验 [1] 市场需求演变 - 游客需求从传统的景点“打卡”转向深度的文化体验 中国出境游客更渴望深入了解异域文化 例如赴俄游客远赴摩尔曼斯克欣赏极光 [2] - 外国游客来华行程也趋于深度化 例如学习川菜烹饪或在景德镇制作陶器 追求从“我去过”到“我体验过”的转变 [2] - 中国出境游目的地日趋多元 涵盖中亚古城、北欧冰雪奇境和南太平洋偏远岛屿等 [2] - 中国出境游市场规模巨大且成熟 游客对文化体验感的需求正影响全球多地旅游产品的开发方向 [2] 行业供给端变化 - 中国丰富的自然景观与文化底蕴为打造满足国际游客深度体验需求的产品提供了基础 [2] - 国内各入境游目的地正通过独特的中华文化体验、真实的现代生活、多样的自然风光和完善的服务设施来吸引外国游客 [2]