文章核心观点 - PNC银行在德克萨斯州北部进行分行扩张之际 通过一场与达拉斯星队及NHLPA合作的名为“Mane St Branch”的沉浸式快闪活动 以极具创意和视觉冲击力的方式与社区建立联系 传递其致力于长期增长和社区伙伴关系的品牌理念 [1][4] 活动内容与执行 - 活动核心视觉装置是一个5英尺高、由约700段合成亮红色头发制成的泡沫“鲻鱼头”假发 放置在一个仿造理发店之上 使用了不少于350瓶发胶进行定型 [2] - PNC银行向球迷赠送了20,000顶定制“冰球发型”帽子 帽子设计灵感来源于当地冰球明星的标志性长发 共有四种款式和颜色 每顶帽子经过30道精确工序制作 [3] - 活动期间 从冰面修理工、赛事播报员到特许经营商工作人员乃至达拉斯星队吉祥物都佩戴了该款帽子 球队传奇人物Craig Ludwig也亲临现场与球迷互动 [4] - 该定制理发店装置耗时6周制作 随后在PNC广场用了2个12小时的工作日进行组装 拆卸耗时10小时 [5] 战略与品牌信息 - 公司表示其在北德克萨斯的布局不仅仅是开设分行 更是建立关系并创造能反映该地区活力与雄心的体验 [4] - 此次活动是公司首次线下品牌激活活动 旨在通过体验式营销迈出与客户互动的新一步 并生动体现了PNC“卓越的枯燥”这一长期投资理念 即伟大的成果需要时间、耐心、远见和合适的伙伴 [4] - 活动与广告代理公司Arnold Worldwide及NHLPA合作 从创意构思到最终执行历时近一年 展示了其对大胆创意和精心策划的承诺 [5] 合作伙伴反馈 - 达拉斯星队高层认为 冰球发型是比赛文化中标志性的一部分 PNC的快闪活动引起了球迷的强烈共鸣 现场形成了一片“冰球发型帽”的海洋 效果惊人 [5]