文章核心观点 - 中国市场正经历从一味强调低价到注重优质优价的重要转变，这是纵深推进全国统一大市场建设的重要要求，旨在引导市场竞争聚焦于价值创造，为构建新发展格局奠定更坚实的市场基础 [1] 消费者行为转变 - 消费者观念从追求“绝对低价”转向注重“安全、品质与服务”，消费是为价值和生活品质投资 [2] - 中等收入群体壮大，Z世代成为消费主力，更注重品质、健康、体验和精神共鸣 [5] 企业战略转型 - 企业从“价格战”中抽身，潜心于技术、质量与品牌，向“更好发展”迈进 [1][3] - 通过建立区域公用品牌、统一标准和营销形成合力，激励上游生产优质原料，企业专注扩大优质产能并通过规模化摊薄成本，实现从生产到消费的“优质优价”闭环 [3] - 摆脱“价格战”的低效竞争，走优质优价的差异化道路成为越来越多经营者的主动选择，例如坚持合理中高定价以提供无法轻易模仿的独家设计，从而获得高客户满意度与复购率 [8] 优质优价的内涵与重要性 - 优质不仅指产品质量，更涵盖服务质量、用户体验、品牌信誉、技术创新和绿色环保等综合价值 [3] - 优价是与高价值相匹配的合理价格，能让企业获得合理利润以支撑持续创新，同时让消费者觉得“物有所值” [3] - 优质优价是市场经济有效运行的基本要求，合理的价格机制是市场竞争机制发挥作用、激发市场活力和增强发展动力的前提和基础 [4] - 部分行业存在的“内卷”现象是企业在有限利润空间内进行的消耗性竞争，导致行业利润下降、创新动力不足、发展不可持续 [7] - 建立“优质优价优胜”的激励导向，是引导企业形成技术、质量和品牌等核心竞争优势，加快向全球价值链中高端迈进的关键举措 [7] 政策导向与市场监管 - “十五五”规划建议明确提出“形成优质优价、良性竞争的市场秩序”，向全社会传递清晰信号，要求中国经济发展的动力机制从过度依赖要素规模驱动和价格竞争，转向以质量、创新和效率为核心的内涵式增长 [1][5] - 市场监管总局通过出台政策、曝光名单、举办企业公平竞争座谈会、加大查处力度等多种方式整治市场秩序特别是“内卷式”竞争 [10] - 市场监管总局在2024年2月举办部分企业公平竞争座谈会，5月推出10条举措，6月曝光一批严重违法失信名单以整治“内卷式”竞争 [10] - 市场监管总局还出台专项政策整治质量、广告领域“内卷式”竞争，约谈外卖平台企业规范促销行为，并针对新能源汽车、锂电池和光伏产业召开动员部署会，以标准提升推动解决产业“内卷”问题 [10] - 市场监管总局局长指出，当前不少行业低价、低质、低水平竞争现象蔓延，不正当竞争等违法行为多发高发，严重扭曲市场机制，需重拳整治劣质低价等市场乱象 [11] 实现优质优价的路径与举措 - 规范地方政府经济促进行为，破除地方保护和市场分割，全面落实公平竞争审查制度 [12] - 加强经营主体行为引导，强化企业科技创新主体地位，鼓励通过科技创新提高产品质量和竞争力，引导企业自觉抵制低价倾销等不正当行为 [12] - 加大市场监管力度，统一市场监管执法，加强质量监管，强化反垄断和反不正当竞争执法司法，强化知识产权保护和运用，防止经营者以低于成本的价格开展恶性竞争 [12] - 需打破阻碍高技术含量、高品牌价值、高服务质量的产品和服务获得公平竞争机会的市场准入、监管壁垒，让优质供给畅通无阻 [12] - “优价”的实现需要强有力的竞争执法遏制垄断及不正当竞争，强化知识产权保护保障创新者合理收益，完善标准体系、认证与认可、信用体系以降低消费者识别“优质”的成本 [13]