文章核心观点 - “十五五”规划建议首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”的新目标，旨在通过互联网平台激发全民创新创造活力，推动文化事业繁荣与产业经济发展，并助力中华文化传承与出海 [1][3] 新大众文艺的定义与特征 - 新大众文艺的“新”体现在创作主体从专业人士转变为广泛大众，传播平台从传统剧场影院延伸至个人电脑和手机终端 [5] - 互联网降低了创作门槛，使个性化创作成为可能，并打破了专业场所的传播限制，让作品能一键触达海量观众 [5] - 典型案例包括“田鼠大婶”写诗、保洁大姐临摹名画等，展示了普通人创作带来的精神生活丰富性 [7] 产业规模与经济动能 - 新大众文艺本身是一个巨大的产业，例如微短剧在短短两三年内市场规模冲到了700多亿元 [7] - 以微短剧为例，其2024年市场规模达504.4亿元，业内预计2027年有望突破千亿元 [7] - 产业带动了地方经济发展，例如河南郑州短剧基地聚集了800多家企业、约3万从业者；广东东莞基地实现“3天拍、7天剪、15天上线”的高效标准化制作流程 [9] - 微短剧发展基地通过产业链条延伸对地方经济有拉动作用，同时新技术与新创作方法通过产业化赋能新大众文艺发展 [9] 文化传承与创新表达 - 新大众文艺是弘扬中华优秀文化的“助推器”，例如短视频平台让京剧、苏绣、英歌等传统文化形式吸引年轻受众 [11] - 某短视频平台数据显示，98.2%的国家级非遗传统戏剧类项目、94%的传统曲艺类项目在平台上展示传播 [11] - 去年5月到今年5月，该平台上非遗相关视频总播放量达1780亿次 [11] - 网络传播激发了年轻人传承热情，例如“00后”皮影传承人用皮影复刻动漫形象，“90后”余杭纸伞传承人设计衍生艺术品并打开网上销路 [12][14] - 新大众文艺推动了传统文化的创造性转化与创新性发展，让表演艺术家更好地融合传统与当下潮流 [14] 文化出海与全球影响力 - 新大众文艺是中国文化出海的“硬核种草机”，例如中国网剧成为阿联酋年轻人潮流的娱乐方式 [16][17] - 2024年中国网络文学海外市场规模达50.70亿元，同比增长16.5% [17] - 中国微短剧海外应用突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区 [17] - 2024年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元 [17] - 这些以“新三样”为代表的作品向世界生动讲述中国故事，突破了西方媒体的屏蔽与扭曲，让世界感受到真实、有活力的中国 [19] 行业规范与政策扶持 - 针对行业发展中的乱象，如算法强化偏好导致内容趋同、部分作品存在博眼球和歪曲价值观的问题，“十五五”规划建议明确提出要“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展” [19][20][21] - 行业管理需要明底线、立规范，例如针对微短剧新业态出台一系列规范，并引导平台算法向善、流量理性 [21] - 国家持续推进专项治理，建立微短剧分级管理制度，对纳入重点目录的优秀作品给予优先排播、算法多推、分账支持等扶持 [23] - 地方政府出台扶持政策，例如杭州临平对文化“新三样”单个项目最高补助可达千万元；四川计划将微短剧纳入省级重大文艺项目扶持奖励体系并增设专项扶持资金 [23] - 预计未来五年，在政策引导下，新大众文艺将告别“野蛮生长”，迎来高质量发展繁荣期 [23]