政策与宏观环境 - 工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面重点任务，旨在释放消费潜力、提振发展信心 [1] - “十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”，核心是抓住供需适配以实现供需更高水平动态平衡 [2] - 当前处于消费结构加速升级关键期，促进供需适配以释放消费潜力，将激发内需市场的“乘数效应” [6] 消费市场趋势与活力 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，能够满足美好生活需要的产品和服务拥有市场 [2] - 超大规模市场能量显著，例如电影《疯狂动物城2》上映首周中国内地票房大幅领先北美 [2] - 文旅消费新意迭出，如“雪假”落地带动冰雪运动、非遗体验等，助力“冷资源”生成“热经济” [2] - 银发经济市场快速增长，中国老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元 [3] 行业供给与创新方向 - 破解供需结构性错配是重点，企业需以优质优价产品服务赢得市场，政策应培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给 [3] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢基础，企业应依靠科技赋能与数字化、智能化，研发含“新”量高的产品 [4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区新品迭出，中国品牌如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家 [4] - 传统消费领域通过革新理念挖潜，例如服装企业加码瑜伽服生产，食品产业引入“食药同源”理念研发“低升糖指数”方案 [5] 新兴业态与增长点 - 新消费热点层出不穷，例如上海融合首店经济与户外经济推进国际品牌落子，中式茶饮品牌精研健康养生与中华文化，科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道收获“人工智能+”红利 [6] - 文创产品生命力蓬勃，如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”首发受追捧 [2] - 消费领域不存在“绝对红海”，思路转变可开辟新天地，关键在于应时而动、洞悉市场需求、提高响应能力 [5][6]