监管动态 - 中国国家市场监管总局研究起草《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》，旨在进一步规范广告宣传中人为制造的“首创”、“第一”等噱头 [1] - 该指南对“广告引证内容”与“引证广告”的概念、应遵守的一般性原则和合规要求进行了细化 [1] - 指南对“销量第一、市场占有率第一”等广告用语是否属于违法使用绝对化用语作出了回应 [1] 市场问题 - 部分经营者以明显量身定制的研究报告为依据，进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”、“第一”等宣传噱头 [1] - 部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，突出商品卖点的同时显著弱化不利信息 [1] - 上述行为扰乱了市场秩序，加剧了“内卷式”竞争，并损害了消费者合法权益 [1] 政策进程 - 国家市场监管总局已就《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》公开征求意见，为期一个月 [1] - 该指南明确了引证广告中广告经营者的认定和法律责任 [1]