核心观点 - 樟树市正从传统的中药材贸易中心向“中医药健康生活方式输出地”转型，通过“中医药+文旅”深度融合，构建沉浸式、可体验的文化消费场域，实现产业升级与价值链攀升 [1][4][30] 产业发展与战略转型 - 产业发展战略从“卖药材”转向“卖风景”、“卖文化”、“卖健康”，目标是从“中国药都”升级为“康养之都” [1][4] - “中医药+文旅”融合被提升为城市核心发展战略，并出台配套政策如《樟树市旅游品牌创建奖励办法》进行引导 [7] - 产业转型旨在打破“产业强、旅游弱”的格局，2010年前后樟树年接待游客量长期低于200万人次，与产业规模不相称 [7] 重点项目与投资 - 三皇里旅游休闲街区是核心载体，于2020年10月开街，项目总投资5亿元，占地面积108亩，由苏州园林设计院规划 [10] - 街区招商坚持“药味”纯正，优先引入道地药材品牌、百年老字号、养生药膳馆、中医理疗馆及非遗工作室 [10] - 仁和药业投资3000万元建设可视化车间，开发工业旅游路线，其“观光伴手礼”销售额已占线下门店收入的30% [22] 运营成效与客流数据 - 2024年“五一”假期，三皇里街区举办中医药文化夜市，两晚吸引近10万人次，带动周边消费额超千万元 [13] - 2024年上半年，三皇里街区累计接待游客198.3万人次，日均客流量突破万人次 [14] - 街区客流带动周边酒店入住率提升21.66%，餐饮营业额增长15.38% [14] - 岐黄小镇的“我是小药师”研学课程2023年接待超5万人次，2024年预计翻番 [20] 文化传承与体验创新 - 通过国家级非遗“樟帮”中药炮制技艺（如“白芍飞上天”）展示、非遗工作室开放体验，让传统文化可观赏、可触摸、可学习 [10][11][24] - 中国药都中医药博物馆利用数字技术（如3D展示、VR体验），使游客平均停留时间从40分钟延长至2小时 [17] - 建立“樟帮”传统炮制技艺非遗传承人体系，27家企业建立传承班，培养药工2000余人，并在中小学开设中医药文化选修课 [24] 商业模式与价值链延伸 - 推动“院街联动”模式，樟树市中医医院将服务延伸至樟帮中医药一条街，整合诊疗、药膳、药材购买与炮制体验 [22] - 鼓励农户种植兼具观赏性和经济价值的中药材（如黄栀子），实现“既卖药材，也卖风景”，有农户旅游收入超万元，总收入翻数倍 [20][27] - 樟树市江枳壳公司与科研机构合作，进行枳壳花提取精油技术攻关，开辟中医药在香薰、护肤品等领域的现代化应用新途径 [28] 人才培养与就业带动 - 樟树中医药职业学院开设中医药旅游管理专业，2024年该专业招生人数增加50%，首届毕业生被企业一抢而空 [23] - 乡村旅游项目优先雇佣当地村民，培训其成为药圃管理员、讲解员、民宿管家 [27] - 文旅发展吸引年轻人返乡创业，例如有28岁青年开办中医药文创工作室，年销售额超百万元 [27] 可持续发展与长期规划 - 注重平衡商业性与文化性，三皇里街区专门划出30%面积用于文化展示和公益体验，并建立商户准入退出机制 [27] - 目标是从“中药材集散地”转型为“中医药健康生活方式输出地”，让樟树成为度假、养生、学习健康生活哲学的目的地 [30]