市场表现 - 12月15日A股三大指数集体回调，但消费板块逆势上涨，商业百货与食品饮料板块掀起涨停潮 [1] - 欢乐家股价涨幅达19.98%，红旗连锁、中央商场、百大集团、新世界、广百股份、美凯龙、皇氏集团、均瑶健康、莲花控股、孚日股份、南侨食品、中粮糖业、阳光乳业等公司实现涨停 [1] 核心政策 - 12月14日，商务部、中国人民银行、国家金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，提出三方面共11条政策措施 [1] - 政策围绕商品消费、服务消费、新型消费、消费场景、消费帮扶等重点领域，以及强机制、抓落实、促合力等关键环节 [1] 政策具体举措：金融支持消费 - 加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务，挖掘商品消费升级潜能 [1] - 完善“1+N”政策措施体系，加大服务消费政策支持力度 [1] - 针对家政、住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、养老托育等重点服务消费，创新金融产品和服务，更多嵌入消费场景 [1] - 按照风险可控、商业可持续原则，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等消费新业态新模式 [1] 政策具体举措：供给端与场景创新 - 创新多元化消费场景、助力消费帮扶 [2] - 结合县域商业提质增效和农村电商高质量发展，探索开发专属贷款产品 [2] - 鼓励金融机构主动融入城乡消费新场景、新热点，拓宽线上渠道，强化线下服务，积极打造场景化的金融服务品牌 [2] - 鼓励开展推荐信贷项目等定点帮扶合作，加大金融机构对定点帮扶县“融资+融智”支持 [2] 宏观政策背景与机构观点 - 12月8日召开的中共中央政治局会议明确了2026年经济工作“稳中求进、提质增效”的总基调，将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于八项“坚持”首位 [2] - 会议提出继续实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，增强政策前瞻性针对性协同性 [2] - 华泰证券指出，2026年促消费政策持续发力有望激发供需潜力，内需将延续稳健复苏态势，行业景气分化下龙头企业凭借创新优势和整合能力有望实现持续成长 [2] - 华创证券认为，尽管宏观需求全面复苏仍需时日，但餐饮、酒店及航空等子行业已释放边际修复信号 [2]