行业整体趋势 - 2025年出境游保持高质量增长，旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 消费者行为分化 - 亲子家庭更倾向购买舒适省心服务，如邮轮、包车，其相关订单增速大幅超越大盘 [3] - Z世代消费者将钱花在新奇体验，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [3] - 自由行是出境游主流且增速领涨，但跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍不可替代 [3] 产品结构演变 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其规模介于私家团与传统大团之间，性价比高且体验更优 [3] - 小团化趋势带动Z世代用户参与出境跟团旅行，2025年该用户数同比增长约52% [3] - “即时组团”型境外日游商品增速瞩目，动销商品数显著增长，游客习惯在行程中预留1-2天参加日游团 [4] 消费驱动引擎转变 - 出境旅行需求正从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费驱动引擎 [6] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地，2025年以来当地玩乐商品履约件数出现翻倍增长 [6] - 出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，游客开始从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等海外母港出发进行邮轮旅行，带动海外登船邮轮订单高速增长 [6] 目的地市场表现 - 2025年涌现一批长线黑马目的地，增速领跑大盘，包括德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等 [7] - 入境游持续高速增长，热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [7] - 最受海外游客欢迎的中国城市包括上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [7]