特朗普的新媒体政治策略 - 特朗普团队使用AI制作恶搞短片进行政治传播 例如制作奥巴马被逮捕 特朗普接受佩洛西“参拜”等内容 [1] - 特朗普将政治转化为直播秀 主张亲自出镜并重复政治口号 近年来更将新兴媒体当成麦克风 将公共话题主导权转移到其个人账号 [2] - 特朗普喜欢用短视频和表情包与受众直接互动 [2] - 特朗普通过其自创的社交媒体平台“真相社交”无阻发布内容 该平台迅速成为右翼绕过主流媒体的新阵地 [7] - 在“无王抗议”爆发后 特朗普在“真相社交”发布驾驶印有“特朗普国王”字样战斗机向抗议者倾倒污泥的回应视频 [7] 新媒体传播与传统传播的对比 - 特朗普的中东外交活动被白宫视频塑造成视觉盛宴 特朗普始终占据视觉中心 视频在几秒内即可激起观众共情 [2] - 拜登政府宣传其加沙和平框架时 画面是站在白宫讲台宣读声明 字句完整但缺乏视觉高潮 [6] - 同一外交事件 特朗普的镜头从家属奔跑相拥到总统在专机前挥手 使用了完全不同的传播语言 [6] - 专栏作家指出 特朗普已创造自己的自媒体 而传统左翼媒体仍主要使用电视和报纸 缺乏强大的自媒体平台 [4] 政治传播娱乐化与影响 - 政治学讲师指出 特朗普把政治娱乐化 将娱乐真人秀思维带入政治 认为“所有的流量都是好流量” [3] - 特朗普的崛起带来了客观新闻理想的消亡 并为注意力经济开辟新道路 政治媒体被重新定义 不再有人相信媒体应该客观 [9] - 学者指出 特朗普用娱乐化方式传播 内容介于虚构与真实之间 对法庭审判和言论自由边界提出了新挑战 [7] - 特朗普曾因在国会山骚乱事件中发布推文被平台判定违规而遭禁言 最终在2021年1月8日被Twitter永久封禁账号 [7] 右翼新媒体阵营的扩展 - 美国右翼走进校园 保守派校园组织“美国转折点”从2012年成立至今 已在超过850个校园设有分会 [8] - 该组织创始人生前在校园展开的巡回辩论“证明我错了”是网络上的热门话题 [8] 民主党的新媒体应对与挑战 - 新晋纽约市市长马姆达尼展现出精准的新媒体策略 使用橙蓝配色塑造品牌 运用短视频强化“冻结房租 免费巴士 普及儿童照护”等竞选口号 [10] - 马姆达尼注重社交媒体算法推荐 通过大数据推送针对不同族裔定制的多语言内容以吸引少数族裔选票 [10] - 这位90后市长熟练玩转流行文化 将自己的笑容与笑声打造成个人标志 塑造接地气的年轻形象 [10] - 特朗普对马姆达尼的胜出产生强烈危机感 罕见为民主党人士科莫拉票 并在其胜出后威胁停止给纽约提供资金 [10] - 政治学讲师指出 马姆达尼代表民主党内部反建制派挑战主流声音的胜利 [11] 新媒体政治的风险与未来格局 - 新媒体政治发展带来风险 当权力高度集中于个人魅力且党派机器衰微 核心领袖离去可能导致整个政治运动后继无人 [11] - 学者指出 共和党依靠特朗普一人动员选民对抗民主党是其最大弱点 若特朗普影响力下降 党内尚未出现能取代的人物 [11] - 未来政治赢家必然是那些最精通碎片化传播 最善于调动情绪 并能将复杂议题转化为病毒式内容的新媒体头号玩家 [12] - 建立在流量之上的新算法 正以其强大推力重塑整个政治的权力格局 [12]